淘宝直通车是淘宝电商运营中的一种推广方式，可以帮助卖家提高商品曝光率和销售量。然而，有些卖家会担心，如果不开直通车，会不会影响店铺的运营和发展。那么，淘宝直通车是否必须开呢？

首先，我们需要了解直通车的原理。直通车是通过竞价排名的方式，让卖家的商品在淘宝搜索结果页面中获得更高的排名，从而提高曝光率和点击率。卖家需要支付一定的费用，以获得更好的展示效果。因此，直通车的本质是一种广告投放方式，而不是必须开的推广手段。

其次，我们需要考虑直通车的成本和效益。开直通车需要支付一定的费用，而且费用会随着竞价的提高而增加。如果卖家的商品竞争不激烈，那么开直通车的成本可能较高，效益也不一定明显。因此，卖家需要根据自己的商品情况和推广需求，决定是否开直通车。

最后，我们需要强调的是，直通车不是店铺运营的必须手段。虽然直通车可以帮助卖家提高曝光率和销售量，但是卖家也可以通过其他方式来推广自己的店铺和商品。比如，通过淘宝客、微博、微信等社交媒体进行推广，或者通过SEO等手段提高店铺的搜索排名。

综上所述，淘宝直通车不是必须开的推广手段。卖家需要根据自己的商品情况和推广需求，决定是否开直通车。同时，卖家也可以通过其他方式来推广自己的店铺和商品，以达到更好的效果。